三星电子正酝酿一项重大品牌变革，考虑推出不带“Galaxy”标识的高端智能手机，旨在通过新的品牌策略提升产品线的功能和定价，满足市场对差异化产品的追求。目前，三星手机全线均挂有“Galaxy”品牌，覆盖从低端到高端多个系列。
尽管三星在年度出货量上常常领先，但在高端市场，其销量却有所下滑，难以与苹果iPhone形成有效竞争。苹果在高端市场占据主导地位，享有更高的利润空间。
投资银行Piper Sandler最近的一份报告显示，美国青少年中iPhone的使用率高达九成。三星寄望于通过差异化策略，削弱iPhone在这一群体中的优势。
