B站近日发布的bilibiliZ100好物榜（以下简称“Z100好物榜”）引发关注，这份连续六年发布的榜单，不仅记录了年轻人的消费偏好变化，更折射出当代青年消费观念的深层转型。与外界对年轻人“冲动消费”的刻板印象不同，榜单中的高客单价、长使用周期产品占比显著，反映出年轻人对“长期价值”的重视。
榜单筛选机制以“认同感”为核心，通过哔哩指数综合产品曝光、用户互动、口碑评价等数据，而非单纯销量。这种评价标准下，2025年榜单呈现出鲜明的“隐形享受主义”特征：年轻人更愿意为“自我愉悦”而非“社交展示”买单。例如，交通出行领域，国产新能源车型凭借智能驾驶、动力性能等实用配置取代传统豪华品牌；数码3C类中，旗舰手机、高端游戏本、专业摄影设备成为主流，强调“生产力工具”属性；家电品类则涌现出全球首款SQD-mini LED电视、分区洗烘套装等科技感产品，用户倾向“一步到位”选择长期使用的解决方案。
健康消费领域的变化尤为突出。连续三年上榜的“国货养生三件套”——蔓迪生发液、妙界肩颈按摩仪、西昊人体工学椅，精准切中打工人群的防脱发、护肩颈、护腰椎需求，且通过迭代不断优化用户体验。这种“精准实用主义”同样体现在运动户外品类：从瑜伽垫到麦瑞克动感单车，从普通跑鞋到Nike竞速公路鞋，消费者开始为明确的运动目标投入专业装备，将健康管理转化为“项目化工程”。
与实用品类形成对比的是食饮消费的情绪化特征。榜单中40%的食品为IP联名款，如肯德基与原神的合作产品。年轻人通过购买联名商品获取参与感与圈层认同，评论区“求代购”“嫉妒到变形”等互动，凸显了情感价值在消费决策中的重要性。这种“为快乐买单”的逻辑，与实用品类的理性选择形成有趣互补。
纵向对比六年榜单，消费升级轨迹清晰可见。数码领域从2020年的键盘、鼠标等“桌面玩具”，升级至2025年的AI生产力硬件，大疆Pocket3、影石全景相机等全民创作工具取代专业设备，反映内容创作从小众走向大众的趋势。家电消费则完成从“小家电改善生活”到“全屋智能重构体验”的跃迁，2025年榜单中的TCL智能电视、德施曼智能门锁等产品，已具备系统协同与AI交互能力。
消费逻辑的转变与外部环境密切相关。2020-2022年，年轻人通过低成本彩妆、香氛等产品追逐流行生活方式；2023年“报复性体验消费”盛行，旅行、演出成为主流；2024年后，生活成本上升与试错成本提高促使消费回归理性，但情绪价值需求依然存在。2025年，年轻人开始构建“适我生活系统”，既要求产品提供情绪满足，又需具备长期改善生活品质的能力。例如，情趣用品市场规模从2016年的440.5亿元增至2025年预计的2081.3亿元，反映消费者从“社交展示”转向“自我愉悦”的需求升级。
B站的平台生态放大了这一趋势。与“种草即购买”的短决策链路不同，B站用户通过参数拆解、场景演示、长期测评等内容，深度理解产品特性后再做选择。这种“讲清楚，用明白”的内容模式，使高客单价、长决策周期产品更易获得认可。格力、飞利浦等经典品牌通过输出专业内容首次上榜，印证了年轻用户对“长期使用价值”的重视。Z100好物榜因此成为观察年轻人生活方式的窗口，揭示出他们在不确定环境中筛选“值得进入生活系统”的产品的标准。
