春节作为白酒行业的关键营销节点，历来是品牌争夺市场声量与动销成果的重要战场。在消费代际更迭的背景下，如何突破传统营销框架实现品牌年轻化转型，成为酒企共同面临的课题。仰韶酒业通过多维创新实践，在2026年春节营销中交出了一份亮眼答卷，其动销数据与品牌声量均实现突破性增长。
针对年轻消费群体的触达策略，仰韶酒业构建了"创意内容+场景互动"的双轮驱动模式。自去年底启动的"醉美中国色"调酒计划，通过短视频平台持续输出创新喝法：将传统陶香白酒与果汁、气泡水等年轻化元素融合，创造出"成年快乐水"等趣味概念。这种打破品类认知的混搭方式，既保留了仰韶酒的粮香特质，又以轻盈口感降低饮用门槛，成功吸引Z世代群体主动打卡传播。数据显示，相关话题在抖音平台累计播放量突破5000万次，带动线下体验装销量增长300%。
在情感共鸣层面，企业策划的"一起举杯一起扛"短视频挑战赛形成现象级传播。两期赛事总奖金池达30万元，吸引超过2万名创作者参与，其中不乏百万粉丝级达人。活动以"自强"为精神内核，将饮酒场景与奋斗故事深度绑定，精准击中当代青年的情感诉求。这种将产品功能价值升华为精神符号的传播策略，使品牌好感度在年轻群体中提升42%，相关视频内容自然传播率高达87%。
线下场景的深度渗透成为品牌曝光的重要增量。春节期间，仰韶酒业在郑州核心商圈、交通枢纽等战略要地实施"视觉占领计划"，通过户外大屏、公交站亭、出租车顶灯等媒介形成立体传播网络。特别打造的"仰韶红"主题视觉系统，以高饱和度色彩与自强主题标语构建城市记忆点。这种基于人群动线的精准投放策略，使品牌日均曝光量突破2000万人次，其中商务人群触达率达65%，通勤人群触达率达78%。
在渠道运营层面，企业构建了"省内深耕+省外突破"的双线布局。河南省内通过30余场新春答谢会强化终端覆盖，省外市场则以"陶香雅宴"品鉴活动深化客情关系。这种差异化策略带来显著成效：省内市场铺货率提升至92%，省外重点市场销售额同比增长55%。特别值得关注的是，企业通过数字化工具实现的"开瓶激励"机制，使终端动销率达到行业平均水平的1.8倍。
文化IP的持续运营为品牌注入深厚底蕴。作为河南卫视战略合作伙伴，仰韶酒业第六年登陆卫视春晚舞台，通过定制节目实现品牌文化输出。同期上线的贺岁微电影《豫功移山》以"愚公移山"精神诠释自强内核，上线18小时即收获200万播放量，其中35岁以下观众占比达68%。这种将传统文化元素与现代传播手段的结合，使品牌文化认同度提升37个百分点。
据企业披露的营销战报显示，截至2月14日，仰韶酒业春节营销全网曝光量突破3亿次，全线产品动销率同比增长65%，开瓶数量较去年同期翻番。这场以创新为驱动的营销实践，不仅验证了传统酒企年轻化转型的可行性，更为行业提供了"文化赋能+场景创新+渠道精耕"的三维突破范本。在白酒行业进入存量竞争的新阶段，仰韶的探索路径具有显著的示范价值。
