消费市场正经历一场静默的变革。根据最新调研数据，2025年消费趋势呈现"稳"字当头特征，41.5%的受访者表示年度支出与去年持平，这一比例较2023年"报复性增长"时期出现显著转折。收入波动成为消费决策的核心变量，收入增加群体中65%选择扩大消费，而收入减少群体中53%选择缩减开支，形成"量入为出"的理性消费模式。
代际消费差异持续扩大。95后群体以44%的消费增幅领跑各年龄段，其消费净增长值较80后群体高出12.8个百分点。值得注意的是，80后成为唯一消费净增长为负的群体，显示出中年群体在房贷、教育等压力下的谨慎态度。消费品类结构发生深刻调整，食品饮料、营养保健品、服装鞋包构成新"三大件"，其中保健品消费呈现年轻化趋势，双11期间深海鱼油类产品占据天猫国际营养健康类目六成份额。
体验经济迎来爆发式增长。约四成受访者增加旅游及户外活动支出，旅游消费净值达26.4个百分点，而KTV、剧本杀等室内娱乐业态净值分别下滑11.4和9.9个百分点。这种转变在三四线城市尤为明显，当地消费者将60%的娱乐预算转向户外活动。美妆市场呈现"下沉崛起"特征，三四线城市新增高端美妆用户占比近40%，小镇贵妇群体成为消费新势力。
AI应用呈现显著城乡差异。一线城市用户主要将AI用于文本处理、办公效率等工具性场景，付费比例达42%；而四五线城市用户更倾向社交陪伴功能，AI对话类产品使用率高达37%。这种分化在消费决策信息源中亦有体现，AI推荐信任度首次超越明星代言，但身边人推荐仍以68%的占比稳居首位。
国货消费形成新格局。在调研的14个品类中，11个品类国货偏好度超过进口品牌，华为以技术口碑双优势领跑国货品牌好感度排行榜。地域差异方面，三四线城市在9个品类中呈现明显国货倾向，而一线城市因选择丰富保持观望态度，32%的消费者表示"只比货不站队"。平台选择同样呈现代际分化，00后至90后群体淘宝消费增长显著，85后及80后则更青睐拼多多和抖音，外卖补贴成为吸引年轻用户回流淘宝的重要因素。
