近日，美国知名时尚品牌GUESS在中国市场的战略调整引发广泛关注。据多方消息证实，该品牌将于3月底前全面关闭全国所有线上及线下门店，未来将以全新模式重新布局中国市场。这一消息在社交媒体上迅速发酵，不少消费者表示“青春回忆就此落幕”。
青岛日报记者通过咨询GUESS线上官方旗舰店客服确认了闭店消息，客服仅表示“因经营模式调整”而未透露更多细节。界面新闻从线上线下门店员工处也证实了这一变动，GUESS母公司Authentic Brands Group则回应称“正在进行战略调整，后续进展暂不便公开”。
公开资料显示，GUESS自1981年创立于洛杉矶以来，凭借牛仔服饰起家逐步发展为全球时尚集团，产品线覆盖时装、鞋履、配饰等多个领域。在中国市场，该品牌曾是许多消费者的时尚启蒙，其标志性条纹衫、长款羽绒服和经典手袋承载着一代人的青春记忆。有网友晒出15年前购买的GUESS包包，感慨“当年的奢侈品如今竟要退出市场”。
对于闭店原因，市场分析认为与多重因素有关。部分消费者指出，GUESS近年来在价格、款式和服务方面逐渐失去竞争力，“质量对不起价格”“服务态度差”等评价频现。更有网友直言：“如果不是收到短信，早就忘了这个牌子。”与此同时，本土品牌的崛起和消费市场的多元化，使得外资品牌面临更大挑战。数据显示，2025年1-9月国内服装市场零售额同比增长2.4%，居民衣着消费支出稳步提升，但市场竞争也愈发激烈。
事实上，GUESS并非首个退出中国市场的外资品牌。2025年11月，德国内衣品牌黛安芬宣布将于12月31日停止中国大陆运营；法国服饰品牌Etam也于同月关闭天猫旗舰店。这些案例折射出外资品牌在华发展的转型阵痛，也印证了市场优胜劣汰的必然规律。随着消费者需求日益多元化，本土品牌正凭借更贴近市场的策略和更高的性价比赢得青睐。
