近日，一场聚焦冬季冰雪旅游与入境旅游创新发展的行业盛会在呼伦贝尔拉开帷幕。会上，马蜂窝交易中心总经理绳志成发表主题演讲，借助平台AI行程规划等大数据，剖析了冰雪旅游市场正经历的深刻变革——从依赖资源优势转向以体验价值为核心，并指出新玩法正成为推动目的地发展的关键力量。
当前，中国冰雪产业已突破万亿规模门槛，进入高质量发展阶段。游客需求从“看风景”转向“享体验”，这一转变在冬季出行规划中尤为明显。马蜂窝数据显示，冰灯、雪雕、冬捕等融合民俗文化的冰雪活动，超越传统滑雪项目，成为最受关注的热门体验；“冰雪+美食”“冰雪+摄影”等跨界组合也备受青睐。游客不再满足于走马观花式的观光，而是追求与在地文化、生活方式深度融合的沉浸式旅程。
AI行程规划工具记录的用户行为，真实反映了冰雪旅游市场的消费升级趋势。数据显示，选择7天以上长线深度游的用户占比近半，人均预算超6000元，显著高于其他假期；家庭亲子客群以75%的占比成为主力消费群体。这表明，冰雪旅游正从“季节性活动”升级为“家庭深度体验”的高品质场景，消费者愿意为更有文化内涵的行程支付更高溢价。
绳志成在演讲中强调，新玩法不仅是体验升级的产物，更是目的地旅游增长的核心驱动力。以内蒙古为例，马蜂窝与当地文旅部门联合发布的《内蒙古旅行玩法宝典》显示，特色住宿、自驾旅行和在地文化体验三大类玩法占比最高，成功吸引大量年轻客群。呼伦贝尔推出的“天天冰雪那达慕”，将传统节庆转化为每日可体验的常态化产品，实现从“一日狂欢”到“一季盛宴”的延伸，有效拉长了游客停留时间与消费链条。
面对市场需求的迭代，旅游从业者的角色也在重塑——从“行程提供者”转向“生活方式策划者”。马蜂窝通过AI技术持续捕捉消费趋势变化，依托“超级目的地”等产品体系，将数据洞察转化为个性化玩法推荐与行程方案，助力目的地构建以体验为核心的产品矩阵。这一转型正推动行业向更深层次、更高品质、更融合的方向发展，为冰雪旅游注入持久活力。
