Counterpoint Research最新发布的研报显示，尽管面临宏观经济压力和供应链瓶颈，2025年第四季度美国智能手机市场仍实现1%的同比增长。这一增长主要得益于中端市场的强劲表现，其中300至600美元价位段销量同比激增27%，成为带动整体市场复苏的核心动力。相比之下，600美元以上高端市场表现平稳，而300美元以下低端市场则出现7%的同比下滑。
苹果公司成为本季度最大赢家，市场份额从去年同期的65%跃升至69%，创下历史新高。其增长策略显著依赖运营商渠道的强力推广——AT&T、T-Mobile和Verizon三大运营商的促销活动中，苹果产品占比高达89%。具体机型方面，iPhone 17 Pro Max横扫运营商渠道销量榜首，而定位中端的iPhone 16e通过预付费和零售渠道突破，12月单月销量刷新纪录，成功帮助苹果渗透至价格敏感型消费群体。
三星遭遇显著挫折，市场份额从18%萎缩至13%，在中端市场的竞争中被苹果和谷歌双重挤压。谷歌Pixel 9a凭借高性价比策略抢占份额，而三星Galaxy A系列机型则未能有效抵御冲击。低端市场呈现另一番景象：摩托罗拉通过第四季度推出的Moto G Play 2026和Moto G 5G 2026实现逆袭，以微弱优势超越三星登顶该细分领域销量冠军。
Counterpoint资深分析师Maurice Klaehne指出，美国市场高达15%的用户流失率（Churn）为苹果创造了跨渠道、跨价位吸引新用户的机会。通过将iPhone与iOS生态服务（如iCloud、Apple Music）深度捆绑，苹果成功构建起用户粘性壁垒。这种策略在宏观经济不确定性增强的背景下尤为有效，促使消费者更倾向于选择具备长期软件支持保障的苹果设备。
市场结构演变揭示出消费偏好转变：中端市场成为厂商必争之地，其增长速度是高端市场的近10倍。苹果通过iPhone 16e实现品牌下探，谷歌Pixel 9a强化性价比定位，而三星和摩托罗拉则被迫在利润空间有限的低端市场展开价格战。这种分化趋势预计将持续至2026年，随着5G设备进一步普及，中端市场有望诞生更多爆款机型。
