近期，有关知名网红辛巴及其团队在直播带货中所推广的牛排产品引发了消费者广泛关注。据报道，2024年5月至11月期间，辛巴与旗下主播蛋蛋频繁在直播间推荐“苍野农夫牛排”与“美享时刻牛排”，强调这些产品为“原切牛排”，配料表纯净，非常适合孩子食用。然而，这些宣传却遭到了消费者的强烈质疑与投诉。
调查发现，“美享时刻牛排”的委托生产方为深圳盛讯云商科技有限公司，该公司成立于2017年8月，法定代表人为崔之火，注册资本为1000万元人民币，业务范围涵盖食用农产品的批发与零售、互联网销售以及个人互联网直播服务等。值得注意的是，辛有志（即辛巴）通过广西新迅达科技集团股份公司间接持有盛讯云商的股份。
进一步挖掘发现，辛巴关联的辛选集团也卷入了类似的风波。据天眼查风险信息显示，今年1月，辛选集团旗下的广州辛选网络信息科技有限公司因主播在直播带货时夸大宣传、虚构商品功能等欺骗、误导消费者的行为，被广州市白云区市场监督管理局处以175万元的罚款。该公司的实际控制人同样为辛有志。
这一系列事件不仅引发了消费者对直播带货真实性的担忧，也对辛巴及其团队的商业信誉造成了不小的冲击。消费者们开始重新审视直播带货中的宣传话语，对于产品的真实性与质量提出了更高的要求。
