Counterpoint Research最新发布的报告显示，2025年全球智能手机活跃设备存量同比增长2%，苹果、三星、小米位列存量市场前三名，其中苹果与三星以显著优势领跑行业。报告指出，全球共有8家厂商的活跃设备存量突破2亿台，包括苹果、三星、小米、OPPO（含一加）、vivo、传音、华为和荣耀，这八大品牌合计占据超80%的市场份额。摩托罗拉及OPPO子品牌realme也跻身全球前十。
在存量规模上，苹果与三星形成断层式领先，成为全球仅有的两个活跃设备存量超10亿台的品牌。苹果以25%的占比稳居榜首，相当于每4台活跃手机中就有一台是iPhone。其全年净新增设备量甚至超过后续七大厂商的总和，显示出新机销售与二手市场流通的双重强劲表现。三星虽以20%的占比位列第二，但受制于产品均价与苹果的差距，其市场影响力稍逊一筹。
小米、OPPO（含一加）、vivo构成第二梯队，其中OPPO通过整合一加品牌进一步巩固了市场地位。华为以不到5%的占比位列第七，这一表现与其近年遭遇的国际制裁及荣耀品牌独立密切相关。尽管华为近期逐步恢复供应链，但存量份额的回升仍需时间。
报告还揭示了一个显著趋势：全球智能手机换机周期已从过去的2至3年延长至近4年。消费者更换新机的频率明显降低，反映出市场需求饱和与经济环境变化对消费行为的影响。这一趋势对厂商的产品策略与市场布局提出了新挑战，如何通过技术创新与用户体验升级刺激换机需求，成为行业共同面临的课题。
