苹果公司近日宣布，自2026年起将在App Store的搜索结果中大幅增加广告展示位，旨在为应用开发者及广告主提供更多曝光机会，进一步提升应用下载转化率。这一调整将改变当前搜索结果页面仅顶部单一广告位的布局，未来广告将扩展至搜索列表的多个位置。
根据苹果发布的公告，搜索功能是用户获取应用的主要途径，近65%的应用下载行为发生在搜索之后。为帮助广告主更高效地利用这一高转化场景，公司计划自动将现有广告系列适配至新增的广告位，广告主无需进行额外操作或指定具体展示位置。这一举措预计将显著提升广告的覆盖范围和触达效率。
广告位的分配将基于动态竞价机制，综合考虑出价金额、广告内容与用户搜索关键词的相关性以及竞价排名等因素。同一广告系列在不同搜索场景下可能出现在不同位置，确保广告展示的精准性和灵活性。计费模式保持不变，广告主仍可选择按点击付费（CPC）或按安装付费（CPI）两种方式结算。
此次调整是苹果在应用分发领域商业化策略的重要一步。通过扩大广告展示范围，苹果既能为开发者提供更直接的推广渠道，也能进一步优化自身的广告业务收入结构。对于用户而言，广告位的增加可能带来更丰富的应用发现体验，但也可能引发对搜索结果客观性的关注。
