第三方数据机构RD观测近日公布了2026年W5（1月26日至2月1日）国内智能手机市场的Sell-out份额数据，显示头部品牌竞争格局发生显著变化。苹果以20.0%的份额重返榜首，华为以17.5%紧随其后，OPPO、vivo、小米、荣耀分列三至六位，六大品牌合计占据超96%的市场份额，中小品牌生存空间进一步收窄，行业集中度攀升至历史新高。
高端市场呈现“双雄争霸”格局。苹果在无新机发布的情况下，凭借iOS生态的用户粘性与高端用户忠诚度，份额环比提升2个百分点，其大存储版本机型在4000元以上价位段持续畅销。华为虽份额微降1.1%，但17.5%的占比仍稳居第一梯队，Mate80系列热销、麒麟芯片产能提升及鸿蒙生态应用突破1.5万款，使其在高端市场与苹果形成分庭抗礼之势。华为“麒麟芯片+鸿蒙生态”的技术闭环已覆盖超4000万设备，成为其核心竞争优势。
中端市场则陷入激烈混战。OPPO通过realme Neo8首销后的完整销售周表现，以15.9%的份额重返第三，其子品牌一加与realme合计贡献4.2%的市场份额。vivo以15.4%位列第四，子品牌iQOO在线上市场表现强劲，贡献4.2%的份额，但受存储价格上涨影响，份额环比下滑0.6%。小米凭借REDMIturbo 5系列首销4天的拉动，份额提升1个百分点至14.4%；荣耀虽有Magic8 Pro Air等新品助力，但因中端市场竞争加剧，份额微降0.8%至12.6%。
行业分析指出，存储价格上涨正加速中小品牌退出市场，头部厂商将资源向中高端市场倾斜，叠加春节前换机潮与新品密集发布，2026年手机市场竞争将聚焦于“核心技术+全场景生态”。苹果依靠品牌溢价与生态粘性巩固高端优势，华为则通过技术闭环构建护城河，而OPPO、vivo、小米、荣耀等品牌则在中端市场展开贴身肉搏，技术迭代、生态整合与供应链管理能力将成为决定胜负的关键因素。
