一部名为《牛来》的影片，在电影市场掀起了一场意想不到的狂欢。上映初期，这部影片表现平平，前九天票房仅7169元，购票人数约两百多，按常理它本应很快淡出观众视野，然而后续发展却出乎所有人意料。
截至8月18日，其累计票房已突破1900万元，猫眼平台预测最终票房将超1.3亿。从电影本身质量来看，《牛来》堪称“烂片”典范，剧情毫无逻辑可言，但这种“烂”并非刻意为之的抽象艺术，毕竟正常人难以刻意塑造出如此荒诞的情节。而且，它也不像是为了圈钱而制作，毕竟花费5年时间打造出这样品质的影片，远不如送外卖来钱快。关于骗补贴的传言也不攻自破，导演信雨萌从2021年就开始筹备拍摄，而辽宁省相关影视补贴2025年才出台。
实际上，集体购买《牛来》电影票的行为，更像是购买互联网功德券。这就如同中国人路过寺庙，看到功德箱会往里面放十块二十块，并非期待这钱能改变命运，只是觉得“来都来了”，投一点，说不定会有好运，重在参与。功德箱从不承诺具体结果，所以也不会有人失望。
由于影片名字与股民对“牛市”的期待高度契合，观众们集体将影院座位图买成“涨停”图案，让这部电影摇身一变成为大型互联网许愿池。观众购票动机各异，有人花几十元是想一睹影片究竟有多离谱；有人觉得导演母子制作影片不易，随手支持一张；有人则是求个“牛市来”的好彩头；还有些人买票，只是为了以后聊天时有话题——“《牛来》？我真看过”。这与在网上点赞类似，只不过这个赞价值几十元。
这部电影几乎没有进行宣传推广，却意外被网友接管。有人吐槽影片的荒诞，有人截图分享奇葩画面，有人剪辑视频传播，还有人向朋友强烈推荐“一定要看看这到底是什么东西”。影院看到真的有人购票，也开始增加排片场次。
在当今互联网时代，每天都有新电影、新剧、新模型、新游戏以及各种AI生成视频涌现，它们制作愈发精良，宣传手段也愈发成熟，几乎每一样上线时都在极力表明“我值得你花时间”。而《牛来》却截然相反，它几乎没有任何吸引人的亮点。
因此，很难将其简单归结为“审丑时代”的产物，那样显得过于严肃。它更像是2026年互联网上的一次集体玩笑，有人贡献表情包，有人贡献吐槽，有人贡献电影票，大家都清楚这并非影史经典。但这也无妨，毕竟功德券本就不是用来投资的。
那些担心《牛来》会危害华语电影市场的人也不必忧虑，这种因“离谱到必须亲眼确认”心理而引发的现象十分稀缺，用一次就少一次。过段时间，人们大概率会忘记《牛来》的具体剧情，但至少这几天，中国互联网上出现了一个巨大的“功德箱”，上面写着“牛来”，大家笑着往里面扔了几十块钱。
