全球智能手机市场正面临一场由内存成本飙升引发的连锁反应。研究机构TrendForce最新报告显示，内存价格持续走高已对行业造成显著冲击，其在智能手机物料清单（BOM）中的占比从历史平均的10%-15%跃升至当前的30%-40%，部分高端机型配置的内存成本更是在2026年第一季度同比暴涨近200%，较去年同期翻了两番。若这一趋势持续，内存成本占比或将突破50%的临界点。
受此影响，TrendForce预测2026年全球智能手机产量将同比下降10%，总量降至约11.35亿部。若供应链压力进一步加剧，市场萎缩幅度可能扩大至15%以上。这一背景下，头部厂商的应对策略成为行业关注焦点，其中苹果公司的成本控制举措尤为引人注目。
尽管面临成本压力，苹果凭借高端机型占比优势和品牌溢价能力，在内存涨价潮中展现出较强韧性。其客户群体对价格波动的敏感度较低，为产品定价策略提供了缓冲空间。供应链分析师Jeff Pu透露，苹果已启动多维度成本控制方案，核心目标是为iPhone 18系列维持价格稳定。
具体而言，苹果将打破传统发布节奏，采用分批上市策略：Pro和Pro Max机型将于今年秋季率先登场，而基础款iPhone 18和iPhone 18e则推迟至2027年春季发布。此举旨在通过延长销售周期分散供应链压力，同时缓解DRAM供应紧张与2nm制程A20芯片高成本带来的双重挑战。
价格策略方面，苹果计划将iPhone 18 Pro系列起售价维持在iPhone 17系列水平。据预测，Pro机型秋季起售价可能保持在1099美元，Pro Max机型则延续1199美元定价。这一策略既避免了因成本转嫁导致的市场竞争力下降，也为供应链调整争取了时间窗口。行业观察人士指出，苹果通过产品组合优化与发布节奏调整，正在构建应对成本危机的差异化路径。
