在AWE2026中国家电及消费电子博览会期间，快手电商公布了家电数码领域的消费新动向。数据显示，快手平台已成为家电与3C数码品牌拓展用户、发布新品的重要阵地，其内容生态与电商场域的深度融合，正在重塑消费决策链路。
根据平台统计，2025年累计有超过4600万用户在快手完成家电或手机数码产品的购买，形成以家庭消费场景为核心、兴趣消费为补充的消费结构。这一庞大用户群体中，已婚用户占比达84%，已育用户占比69%，30岁以上人群及银发群体对大家电产品表现出更高关注度，新线城市成为主要消费区域。
消费升级趋势在数据中尤为显著。2025年下半年，快手电商大家电品类GMV同比增长20%，其中空调品类增幅达130%。嵌入式微蒸烤一体机、集成家电等品质生活类目快速增长，反映出用户对厨房空间升级和家居环境优化的需求。与此同时，3C数码领域呈现兴趣驱动特征，该品类GMV同比增长37%，摄影摄像等细分赛道增长突出。
内容生态对消费决策的影响持续深化。2025年，平台家电数码相关内容发布量增长60%，月均视频播放量达70亿次。短视频种草、达人测评和直播讲解构成完整的消费转化链条，超过60%的用户通过内容场景完成数码产品购买决策。泛货架场域同样表现亮眼，搜索、店铺、商城等渠道产生的GMV同比增长30%，为品牌提供新的增长空间。
展会期间，快手电商以「快手AWE大舞台」为主题设置三大展区，通过测评互动、新品首发和用户案例展示，直观呈现平台消费趋势。平台特别强调新品在品牌与用户连接中的枢纽作用，借助达人测评和直播讲解，新品能够实现内容场与电商场的高效协同。目前，快手电商3月上新季活动正在进行，通过新品发布、达人直播和流量扶持，助力品牌在新品周期实现曝光与销售双增长。
