市场调查机构Omdia最新发布的研究报告显示，全球媒体与娱乐产业正迎来前所未有的结构性调整。到2030年，传统电视与在线视频的合并收入预计将突破1.03万亿美元大关，较2025年的7750亿美元实现显著增长。按当前汇率计算，这一规模相当于约7.11万亿元人民币。
在线视频广告被认定为推动行业增长的核心动力。根据预测，该领域收入将从2025年的3090亿美元跃升至2030年的5400亿美元，在整体收入中的占比将首次超过半数。这种增长态势反映出广告主对数字渠道的持续加码，以及用户注意力向视频内容的加速迁移。
社交视频平台正在重塑行业格局。meta、TikTok和YouTube等头部平台凭借算法推荐技术和创作者生态，构建起独特的商业闭环。研究指出，到2030年，这类平台将占据流媒体广告市场近4000亿美元的份额，成为品牌方争夺用户心智的关键战场。
用户行为模式的转变是驱动产业变革的根本因素。当前市场已全面转向移动端优先的消费场景，短视频、个性化推荐等形态成为主流。平台通过数据驱动的内容分发机制，不仅实现了用户时长的垄断式占有，更开创了广告与内容深度融合的变现模式。这种趋势正在改写传统媒体的价值评估体系，迫使从业者重新思考内容生产与商业化的平衡点。
