根据Omdia最新发布的2026年第一季度中国大陆智能手机市场报告，受核心零部件成本攀升影响，当季市场出货量达6980万台，较去年同期微降1%。存储芯片等关键部件价格走高，迫使部分品牌上调终端售价，导致消费需求持续承压，市场整体呈现收缩态势。
品牌竞争格局呈现显著分化特征。华为凭借1390万台出货量、20%市场份额稳居榜首，同比增长7%延续强势表现；苹果以1310万台、19%份额紧随其后，同比增幅达42%，在高端市场展现强劲竞争力。OPPO完成品牌整合后首季出货1100万台，以16%份额跻身前三；vivo出货1050万台保持15%份额；小米出货870万台占12%市场，同比下滑35%排名第五。六家头部厂商合计占据94%市场份额，形成明显的行业壁垒。
Omdia首席分析师侯林指出，存储器件涨价潮直接推高终端零售价格，抑制了中低端市场消费意愿。华为与苹果通过维持价格稳定策略，成功实现市场份额扩张，成为本季度表现突出的两大品牌。该机构同时预测，受成本压力与需求疲软双重影响，2026年全年出货量或将出现约10%的下滑。
资深分析师钟晓磊分析认为，成本压力对中端及入门机型冲击尤为明显，主打性价比的产品面临更大涨价压力。相比之下，旗舰机型与折叠屏通过技术创新维持需求韧性，硬件功能升级与AI应用落地将成为厂商竞争焦点。AI技术的突破性进展正在重塑行业格局，成为构建品牌护城河的关键要素。当前市场环境下，单纯依赖价格优势已难以维系竞争力，技术积累与生态建设能力将成为决定品牌存续的核心指标。
