【智能日报】12月22日消息，MCN机构与网红之间的竞争战场愈演愈烈，形成一片混战的时代。随着直播业务的蓬勃发展，MCN机构在过去几年内蓬勃发展，不断涌现。然而，与此同时，MCN机构与网红主播之间的关系也引起了广泛关注，尤其是在利益、权益等方面的冲突不断升级。
曾经，MCN机构依靠明星主播的光环迅速崛起，但随之而来的是对单一个体的过度依赖，双方之间在利益和权益上产生了不可避免的冲突。这一问题一直没有得到有效解决，成为制约MCN机构商业潜力的瓶颈。
据智能日报了解，在这场混战中，一些备受关注的合作也不乏波折。比如，李子柒与微念、浪胃仙与游絮、朱一旦与张小策等，曾经的美好合作也在时间的推移下逐渐破裂。
以李子柒与微念为例，曾经是一段佳话。李子柒专心创造内容，而微念负责商业运营，二者携手共创口碑与营收双丰收。然而，这段美好的合作在2021年7月迎来了破裂，两方甚至不得不将争端提上法庭。
战火虽然在法庭上暂时平息，但这场风波令双方创造的“IP神话”再也无法回到从前。市场观察数据显示，2020年“李子柒”品牌销售额达16亿，但李子柒仅分得其中300万元。
这些争端的背后仍然是机构与网红之间围绕利益展开的持续冲突。随着网红个体逐渐崭露头角，过去的利益分成模式已不再适用，但平台并未做出相应的调整，或者双方尝试新的合作模式时，可能由于一方不满而陷入僵局。这使得机构与网红虽早有相识，但难以共同实现规模化与强大化发展。
最近董宇辉事件的爆发，更是引发了对MCN机构与网红关系本质的深刻思考。董宇辉因其独特的知识直播带货方式在东方甄选崭露头角，成为该平台内部的强大个体。然而，与MCN机构管理团队的传统思维发生冲突后，董宇辉逐渐脱离东方甄选，引发了广泛的舆论危机。
对此，新东方教育科技集团董事长俞敏洪提出了一种解决方案。他表示，在构建商业模式时，如果依赖于能力强大的员工，就必须为员工提供更多的自由。然而，传统的管理方式已不再适应当前的商业模式，必须进行调整。这一观点同样适用于MCN机构与网红之间的关系。
在整个事件中，董宇辉的强势崛起，东方甄选的抖音账号掉粉，再到俞敏洪的意外表态，都彰显了MCN机构管理和运营模式的必要性调整。在这个时代，机构应该尝试新的管理模式，而不是在矛盾激化时陷入僵局，损害了MCN机构这一商业体的潜力。
与此同时，董宇辉事件也提醒我们，盲目去头部化可能导致平台陷入困境，特别是当头部主播对平台是重要资产的情况下。去头部化的过程必须谨慎，过渡要平稳，否则可能适得其反。
董宇辉事件中东方甄选过于强硬的去辉化方式，导致了舆论的负面反应。事实上，这也是对MCN机构去头部化策略的一个警示。在这个过程中，东方甄选似乎低估了董宇辉的价值，引起了大量粉丝和观众的反感。这一事件让人们看到，去头部化不应该是“断崖式”的，而应该更加温和和有序。
总体而言，MCN机构与网红之间的乱战时代，需要更加灵活和创新的管理模式，以应对不断变化的市场环境。这不仅关乎机构与网红之间的合作，也涉及到整个行业的发展与变革。
