随着气温逐渐走低，抖音生活服务发布的最新《洗浴消费报告》显示，洗浴、汗蒸和泡汤等关键词在平台上的搜索热度显著攀升。数据显示，11月1日至12月10日期间，抖音平台上与洗浴泡汤相关的内容数量同比增长43%，分享量增长52%。与此同时，相关团购订单量增长超过38%，销售额增长50%，平均每位下单用户在此期间洗浴或泡汤2次。
从地域分布来看，全国范围内的洗浴消费意愿普遍增强，其中郑州用户表现最为活跃。郑州、西安、北京、上海和杭州位列洗浴订单量前五名城市，而沈阳、哈尔滨、重庆、深圳和成都则是消费增速最快的五大城市。洗浴泡汤消费呈现出明显的地域特色，北方以搓澡为主，南方则以汤泉体验为特色。全国形成了五大消费圈，包括东三省、京津冀、长三角、珠三角和西南地区，这些区域的洗浴团购订单量均出现大幅增长。
具体到城市表现，作为洗浴发源地的东三省，相关订单量同比增长63%，其中沈阳增长62%。石家庄被称为“华北浴都”，其订单量增长97%。珠三角地区的惠州以“千年东坡泉，岭南第一汤”闻名，泡汤温泉订单量增长101%。重庆作为“世界温泉之都”，相关订单量增长115%。
洗浴消费场景正变得越来越多元化，成为人们聚会的新选择。报告指出，多人（两人及以上）洗浴订单量增长28%，销售额增长46%。朋友聚会、家庭休闲、闺蜜聚会、情侣休闲、个人放松和公司团建等场景日益普遍。“洗浴+餐饮”“洗浴+住宿”“洗浴+电竞”等创新组合团购产品不断涌现，推动了多业态的协同发展。
年轻人正成为洗浴消费的主力军。报告显示，90后是主要消费群体，00后的消费增速最快。24至30岁和31至40岁用户的下单量占比分别为37%和29%，而18至23岁用户的下单量同比增长55%。用户越来越倾向于通过达人推荐下单，受欢迎的洗浴种草达人包括@大张伟、@老四的快乐生活和@小火炉biu等。
商家也在积极利用直播和短视频吸引顾客。报告显示，达人直播带货订单量增长38%，短视频带货订单量增长23%。郑远元、乐活游、蜗艾蜗家艾公馆、奈晚推拿、金色印象、鹤祥宫、华夏良子、和子足浴、涨巢集团和浙足轩入选十大受抖音用户欢迎的洗浴泡汤连锁品牌。
为满足冬季洗浴需求，抖音生活服务推出了“洗浴季”活动，特别策划了“我在北方洗大澡”主题专场。活动包括明星达人推广、亿级补贴（包括现金和流量支持）、万份到店礼品和百店同播等系列举措，联合超过2万家洗浴相关商家共同推动冬季“暖经济”。“上抖音，去泡汤”已成为用户冬季休闲娱乐的热门选择。
