小红书近日推出新版社区公约，这一举措在互联网社区治理领域引发广泛关注。从表面看，这只是常规的社区规范更新，但深入探究其底层逻辑，会发现它有着更为深远的意义——将“真实表达”从一种内容风格，转变为可被保护、经营和持续复用的社区资产。
此次新公约并非简单的社区内容管理，而是在构建一份“资产负面清单”。从知识产权行业的视角审视，它正在开展三项极具“知识产权化”特征的工作。
新公约首先明确了“不可保护的表达”范畴。它明确打击制造对立、虚假人设、猎奇造假、AI生成内容不作标识以及伪造口碑、恶意竞争等行为。这与专利法中的“排除客体”、商标法里的“不得注册情形”颇为相似。从平台治理角度，这是主动舍弃部分“有毒流量”；从资产逻辑角度，是为未来内容沉淀进行筛选，确保只有符合要求的内容能进入“长期资产池”。
新公约将“表达权”与“经营权”重新绑定，这一升级意义重大。它释放出关键信号：商业行为不能脱离真实表达体系单独存在。在知识产权语境中，这意味着权利不能脱离真实使用场景无限放大，与防止商标囤积、专利空转以及“纸面权利”脱离产业是同一逻辑。公约中打击AI“造假”，并非反对技术，而是防止“权利通胀”。
近年来，AMA（Ask Me Anything）流行、开发过程公开、用户直接参与产品迭代、“社区即实验室”等现象日益明显。这些行为的前提是，人们愿意暴露不完美，且确信不会被恶意利用。这与“专利契约”本质一致：以技术披露换取保护，以公开换取秩序，以交流换取协作。若社区中情绪对立成本低、攻击性回报高、虚假包装更易获关注，就无法吸引真正做长期事业的人。新公约隐含的判断是，抑制攻击性才能激发表达欲，进而催生创新，为社区进化保留可能性。
小红书虽不会像法律那样给内容发证、授予排他权，但它在做一件更为基础的事：决定哪些表达有资格进入“被记住、被信任、被商业化”的池子。知识产权保护“被承认的创造”，而小红书新公约则决定何种创造值得被承认，为长期创造保留空间。
