据路透社从四位知情人士处获悉，在放弃Fire Phone项目十余年后，亚马逊正秘密重启智能手机业务，内部代号为"Transformer"的新项目正在紧锣密鼓推进中。这款设备将深度整合Alexa语音助手及其生态服务，试图在AI驱动的移动终端领域开辟新战场。
该项目由亚马逊设备与服务部门主导开发，核心定位是打造"移动个人智能终端"。通过与Alexa的深度协同，用户有望实现全语音交互体验——从查询天气、播放音乐到控制智能家居设备，所有操作均可通过语音指令完成。这种设计理念与当前市场主流的触控交互形成鲜明对比，但知情人士透露，具体功能实现方式仍在调试阶段。
尽管被寄予厚望，但"Transformer"项目仍面临诸多不确定性。内部文件显示，该产品的定价策略、成本结构及盈利模式尚未最终确定，甚至存在项目中途终止的风险。有消息人士指出，亚马逊高层对是否大规模投入资源存在分歧，部分高管担忧重蹈Fire Phone的覆辙。
回溯2014年，亚马逊曾以649美元的高价推出Fire Phone，并捆绑赠送一年Prime会员服务。然而，这款搭载动态视角技术的设备因操作系统卡顿、应用生态匮乏等问题遭遇市场冷遇。上市仅14个月后，亚马逊不得不停止生产并计提1.7亿美元库存损失，该事件成为科技行业经典失败案例之一。
此次重启智能手机业务，亚马逊显然吸取了前次教训。知情人士透露，新项目团队特别注重操作系统流畅度测试，并计划构建独立于安卓的应用生态。但市场分析人士指出，在智能手机市场格局已定的当下，亚马逊需要突破的不仅是技术瓶颈，更是消费者对"亚马逊手机"的品牌认知障碍。
