【智能日报】11月7日消息，国货美妆市场正在经历一次洗牌。在今年双11预售榜单上，珀莱雅彩棠、花知晓、毛戈平等品牌崭露头角，而曾经的佼佼者完美日记和花西子则不复往日的辉煌。
花西子的销量下滑似乎在情理之中，但这也反映出国内美妆品牌在经历泡沫期后，竞争重新回归到产品本身。与此同时，消费者的需求也发生了变化，不再被华丽的外包装和煽情的品牌故事所吸引。
双11大促落幕后，美妆品牌们需要重新思考如何在市场中立足。其中，珀莱雅成为今年双11美妆市场的最大赢家，销售额超过去年全周期。花知晓等品牌也取得了显著的突破。
然而，随着这些品牌的崭露头角，一些老牌品牌如完美日记和花西子却未能跻身榜单。特别是花西子，尽管曾是国货美妆代表，今年双11却黯然失色。
数据显示，今年双11预售榜单中，毛戈平的销量为6600万，而花西子的预售成绩显然低于这一数字，抖音上的表现更是下滑56.42%。相比之下，花西子在2019年双11达到了2.5亿元的GMV，在2020年更是超过了4.7亿元。
尽管“79元眉笔”事件仍然影响着花西子，但其销量下滑似乎不仅受到舆情事件的影响。事实上，花西子在2022年就已经跌出了天猫大促的榜单。这表明，国货美妆市场正在发生深刻的变化。
有观点认为，国货美妆今年的表现也受到了日本和韩国彩妆品牌在国内市场的衰落影响。然而，美妆品牌表示，除了一些个别品牌外，整体国货美妆市场呈现平稳增长。然而，虽然整体销售表现相对较好，但一些品牌并没有出现爆发式增长。
与此同时，国货美妆的销量表现与顶级直播间的联系也显而易见。今年双11，李佳琦的直播间背后涌现了销量领先的品牌，如彩棠、逐本、花知晓等。这些品牌也提供了极具竞争力的折扣价格。
然而，花西子并没有像往年那样在直播间活跃，也没有得到李佳琦的明确推荐。尽管花西子的产品出现在李佳琦的直播间，但相比去年同期，销量表现明显下滑。
此外，花西子今年双11并没有进行大规模促销，与众多海外品牌不同，没有大幅降价的举措。这表明，花西子作为品牌，不愿因一次舆情事件而干扰其定价体系。然而，这也可能导致消费者在购物时更加谨慎，不会轻易买单。
国货美妆品牌现在必须重点关注产品研发能力，以满足消费者的需求，并提供创新和升级的产品。在过去几年中，行业已经发生了大变化，新品牌不断涌现，而一些老牌品牌的份额逐渐减少。因此，国货美妆品牌需要更加谨慎地管理营销投入，以确保长期的生存和发展。
